端午临近，乡愁是一只小小的粽子，我在这头，你们在那头……河南成为这个端午节大家最“思念”的家乡，因为，广东、浙江、江苏、北京、上海等五省市的人，都最爱把粽子寄回河南。

尽管6月18日才是端午节，但端午节粽子的销售，早在5月就已经进入旺季。

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尽管作为节日食品的粽子是端午节市场的刚需，但阿里平台大数据发现消费群对于粽子更期望口味独特、包装新颖、有情感互动，更贴近消费者的粽子。

今年天猫平台的粽子在品种和玩法上不断创新，如既有黑豆酥肉粽、黑椒牛肉粽、红豆莲蓉粽、金橙桃杏粽等奇葩口味。

也有漫威、迪士尼等IP合作款、定制款、跨界联合款、为自食的消费者提供量贩装。

河南省也进入了全国网购粽子的大省，购买粽子最多的十个省市分别是：广东省、浙江省、江苏省、北京、上海、河南省、湖北省、四川省、安徽省、湖南省。

而更有意思的是，这个端午节，河南成为全国人民"思念"的家乡。

在阿里发布这份端午消费数据中，广东、浙江、江苏、北京、上海等五省市最爱把端午节的粽子寄回家。广东省把粽子寄往湖南省、湖北省、河南省;浙江省把粽子寄 往安徽省、河南省、四川省;北京市把粽子寄往河北省、山东省、河南省;上海市把粽子寄往安徽省、江苏省、河南省;江苏省把粽子寄往安徽省、河南省、四川省。

河南，成为他们共同的选择。

在粽子生产环节，郑州的三全凭借自己的实力跻身粽子销售第三，而其他入选品牌基本诸如五芳斋、真真老老、荣庆和、稻香村都是"老字号"。

端午除了吃粽子，还有打扫庭院、悬挂艾枝菖蒲、饮雄黄酒、赛龙舟等相关习俗。

因此，在天猫平台上黄酒成交同比去年增长205.41%，女儿红成交同比增长149%，塔牌成交同比增长184%，会稽山同比增长135%。

端午节粽子相关的民俗文化商品，赛龙舟搜索较去年同期增长314%，五彩丝线搜索较去年同期增长227%，艾叶同比增长9%。